那曲市色尼区市场监管局典型违法案例曝光那曲市色尼区某虫草店冬虫夏草虚假宣传案

那曲市色尼区市场监管局典型违法案例曝光

那曲市色尼区某虫草店冬虫夏草

虚假宣传案

一、案情简介

2026年1月，我局接到群众通过12315平台投诉举报，反映某虫草店在抖音平台销售冬虫夏草过程中存在虚假宣传行为。我局立即组织精干执法人员开展线索核查，于2026年1月5日依法对当事人立案调查。

经查，某虫草店法人赵某某通过在抖音线上销售页面，对其经营的冬虫夏草使用“全网最低价”“天下第一草”“头茬”等绝对化用语及夸大、误导性宣传话术，对产品品质、等级、价格进行不实商业宣传，误导消费者选购。当事人上述行为违反《中华人民共和国广告法》第四条、第九条、第二十八条相关规定，构成虚假广告、使用绝对化用语违法经营行为。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条、第五十七条之规定，我局依法对其作出罚款20000.00（贰万元整）的行政处罚。

二、经营者合规警示

针对本次冬虫夏草虚假宣传案件，郑重警示全区各类线上线下滋补品、土特产经营主体：

1. 所有商业宣传必须恪守真实、合法、客观原则，严禁使用“第一”“顶级”“全网最低”“最佳”等《广告法》明令禁止的绝对化用语。

2. 不得对产品产地、品质、等级、品相、价格进行虚构、夸大、片面化宣传，不得以噱头式话术误导、诱导消费者。

3. 网络直播、短视频带货、图文橱窗等线上经营场景，监管标准与线下一致，经营者必须履行广告内容自查主体责任，主动规范宣传文案、标题、简介及口播内容，杜绝网络虚假宣传乱象。

三、消费者消费提示

1. 广大消费者选购冬虫夏草等高端滋补品时，提高警惕、理性消费，不轻信“全网最低价”“顶级头茬”“品质第一”等夸大营销话术，此类宣传多为商家引流虚假噱头，无任何依据。

2. 网购滋补品优先选择资质齐全、口碑正规的经营商家，主动查看产品实拍、溯源信息、经营资质，切勿盲目冲动消费、跟风高价购买。

3. 消费过程中注意留存直播间截图、商品宣传页面、交易记录等证据，如遇虚假宣传、诱导消费等违法行为，及时通过12315平台投诉举报维权。

那曲市色尼区市场监督管理局（宣）

2026年5月21日